Effie Award
Agencja reklamowa Pegasus Advertising została wyróżniona brązową statuetką za kampanię dla marki Nasivin w prestiżowym konkursie Effie.
Trudny rynek OTC
Nasivin jest postrzegany głównie jako środek dla dzieci. Jednak w kategorii środków na katar, główny segment rynku i potencjalne źródło wzrostu stanowią preparaty dla dorosłych. Rynek środków na katar dla dorosłych jest jednak silnie konkurencyjny ze stale rosnącą liczbą graczy aktywnych mediowo. Produkty tej kategorii niewiele się od siebie różnią. Katar nie jest poważną chorobą, dlatego o wyborze produktu klient często decyduje spontanicznie w aptece. Wyzwaniem było zwrócenie na siebie uwagi, w celu zbudowania świadomości produktu, a następnie przekonanie konsumentów do zakupu.
Korki w nosie i korkociąg
Postawiliśmy na silną i nośną idee kreatywną – tłumaczy Paweł Rokicki
dyrektor zarządzający Pegasus Advertising. W komunikacji użyto zaskakującej czy wręcz absurdalnej metafory: korków w nosie, które potęgowały problem zatkanego nosa. Idea ta została przedstawiona w reklamie TV.
Właściciel marki wykorzystał tę ideę również do komunikacji z farmaceutami wysyłając do aptek promotorów z korkami w nosie dając pretekst do rozmowy o produkcie i czyniąc taką rozmowę dobrze zapamiętaną. Ponadto przedstawiciele firmy Merck zostali wyposażeni w tablety z aplikacją w formie
edukacyjnego quizu, który poszerzał wiedzę farmaceutów, a jednocześnie prezentował cechy produktu.
Doświadczenie w kampaniach reklamowych sięgające lat 90.
W przypadku marki Nasivin wykorzystaliśmy nie tylko wieloletnie, własne
doświadczenie, ale także globalne spojrzenie na markę dzięki międzynarodowemu zespołowi ludzi, którzy wspólnie z nami tworzyli ten projekt. Globalne
spojrzenie na markę pogłębione o szereg badań konsumenckich i analiz
na wszystkich etapach projektu przełożyło się na końcowy wynik całej kampanii mówi Paweł Rokicki. Wzrost świadomości konsumentów w wyniku kampanii ATL w połączeniu z rekomendacjami farmaceutów okazały się skuteczną mieszanką generującą sprzedaż jednego z najdroższych produktów w swojej kategorii.
Planujesz kampanię ATL ?
Zobacz, jak nasze pomysły działają w praktyce – sprawdź case study innych naszych realizacji.
Mistrzowie fachu
Jak program lojalnościowy dla wykonawców może osiągnąć sukces w kategorii pełnej konkurencyjnych rozwiązań.
WięcejSupermaster Selena
Pogram lojalnościowy wprowadzony przez polską firmę na rynek zagraniczny dzięki doświadczeniu Agencji
WięcejLiga mistrzów
Program lojalnościowy dla wykonawców w którym lokalna marka wykorzystuje międzynarodowe doświadczenie Agencji.
Więcej